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揭秘白宫如何运作国情咨文:发微博、送奶酪、和网络红人唠嗑

发布日期:2019-08-19 01:53   来源:未知   阅读:

  你大概已经听说了,美国总统每年都要拣个日子,到国会发表一篇国情咨文,讲讲美国当前大势。你大概也看到了全球媒体对1月20日奥巴马所作2015年国情咨文讲话的报道:他大谈美国经济翻过危机一页,对内政外交乐观走势信心满满,提出N项号称要改善中产阶级生活的措施。如果你是美国政治粉,你大概还关注了共和党人的愤然回应,说奥巴马报喜不报忧,忽略反恐战线严重问题,发起“阶级战争”——他们决计不会让奥巴马所剩两年任期有好日子过。而奥巴马明知道共和党坐大的众议院不好对付,干脆任性地在讲话中戳他们泪点:“因为我两次大选都赢了。”

  所以,你也许会耸耸肩,觉得国情咨文无非就是一场秀,空谈误国,搞不搞都无所谓。不过,白宫可不这么认为。每年到了这个时候,白宫会使劲浑身解数,喊你去听国情咨文。

  演讲还有一周,白宫就开始连续给他们知道的所有邮箱发邮件。先是署名副总统拜登的,告诉你说今年的国情咨文演讲会是“提升版”,白宫网站的国情咨文专页将提供深入的图表数据,助你理解总统演讲的要点。“国父们肯定不敢相信,今天咱们还能这么看这演讲。”之后是白宫帮你考虑,下周二晚东部时间9点,“观看国情咨文的最佳方法”:电视、电脑、平板,总有一款适合你。又来一封,白宫说希望你告诉奥巴马总统自己最看重的政策目标,已经有20000人写信给总统了,你还有时间!倒数第二天,第一夫人米歇尔出场,说“今晚,巴拉克会坐在桌前温习演讲的每字每句,保证他的演讲讲出最重要的故事,也就是,你们的。”演讲当天,署名奥巴马本人的邮件压轴到达:“几分钟后,我就会向全国发表我的国情咨文。告诉我,到东部时间9点你会锁定频道。”

  曾经,美国人会像中国人看春晚一样,在一年之初的这个晚上,锁定电视频道观看总统的国情咨文讲话。据统计,过去二十年平均每年收看国情咨文的人数是4230万,占美国人口的13%以上。

  国情咨文和美利坚合众国同龄。美国宪法就规定了,总统必须“不时地”(from time to time)向国会报告本国当前大势。首任总统华盛顿很自觉地一年一度发表国情咨文。早前的国情咨文多以书面形式报呈国会。但自威尔逊(Woodrow Wilson)的1913年国情咨文起,总统亲自到国会口头作报告就成了传统。www.995998.com1965年,约翰逊(Lyndon Johnson)决定要在夜间电视黄金时段向全国电视观众直播国情咨文讲话。从此,国情咨文趁电视文化的东风,成为美国一年一度的政治春晚。

  自奥巴马上任,国情咨文收视率逐年下跌,据尼尔森(Nielson)统计今年只有3170万人。不过谁还在乎收视率呢,奥巴马演讲的一小时内,推特上发出了260万条讨论#SOTU的推文。SOTU这个国情咨文(State of the Union)的简称,以前用起来只是简便,但到了Twitter时代,就成了少占用140个字符的必要。演讲稿在网站上实时发布时,早就埋好了便于分享的按钮。奥巴马那句任性的“我两次竞选都赢了”,就产生了44000条推。YouTube上的白宫频道、《纽约时报》频道都直播了国情咨文演讲,加起来也有40几万的点击量。

  演讲结束了,但节目待续。趁国情咨文的温度还在,白宫在演讲次日举行“大块奶酪日”,邀请网民到白宫网站上,跟内阁官员们提问互动。这其实是抄的《白宫风云》里的桥段——这部充满理想主义色彩的政治剧里,讲过一个故事:杰克逊(Andrew Jackson,1829-1837年在位)总统有次搞来了一块两吨多重的巨型奶酪,敞开白宫大门,邀请广大美国百姓来与他畅所欲言。其实,关于“大块奶酪”的真实故事,据Mentalfloss网站的考据,很可能只是某位兼奶酪能手送给了杰克逊总统几块巨大奶酪,杰克逊总统一家实在吃不完,奶酪又开始发臭,只好搞了一次万人集会把奶酪迅速派光。

  奥巴马的白宫可不打算去跟《白宫风云》的编剧就历史细节较真,只要能吸引民众,尽可以拿来主义。奥巴马没搞来一块真的奶酪,但是承诺要学习杰克逊总统,敞开白宫的(数字)大门。这一天内,白宫安排了内阁各部门的36名高官各自一小时的时间在线答问,网友尽可通过Twitter、Tumblr、Facebook、Instagram提交问题。虽然真正回答的问题不多(国务卿克里在他的一小时时段里只答了8个问题),但白宫“大块奶酪日”的自嘲式视频在YouTube上狂赚75万点击量(2000多人点赞,500多人点损)。

  第三天的网宣攻势,是奥巴马接受三位YouTube人气天王的采访:来自加州的白人妙龄少女Bethany Mota(她在YouTube上主要谈时尚、彩妆、DIY手工)、GloZell Green(黑人女喜剧演员,主打搞笑生活片段)、年轻小伙Hank Green(和他兄弟二人做的视频主要谈教育、环境、时事等话题)。拜三位人气,这段视频采访点击量三天内逼近125万。奥巴马和一群爱玩的年轻人混在一起奇怪吗?你不知道,他的国情咨文演讲所用词汇,据Vocativ网站测算,相当于美国14岁中学生的语文水平。网络2.0时代,政治还拽什么精英呢。

  所以,国情咨文早已不是一篇文稿,而是一场嘉年华。国情咨文这一二百多年的传统搭台,社交媒体时代的传播手段唱戏。这场嘉年华政治秀成功与否的衡量标准,不见得是奥巴马宣布的新政策引来多少好评,或是奥巴马多大程度上说动了共和党冰释前嫌。而是引来多少民众的围观,激起他们七嘴八舌的兴致——严肃也好,吐槽也行。因为,只要大众不遗忘政治,不认为公共政策是事不关己高高挂起,民主就还有希望。如果民众还发现政治挺有趣的,自己还能找到一大群志同道合的人共同吐槽、发声、乃至行动,那就更好了。金光六合网